Haptik ist die Lehre vom Tastsinn. Bezogen auf Printmedien heißt das, dass der Leser diese in die Hände nimmt und den Inhalt und die Botschaften nicht nur liest, sondern auch „fühlt“, wenn er jede einzelne Seite umblättert. Der US-Wissenschaftler Marshall McLuhan erkannte dieses Phänomen bereits in den 1960er-Jahren und fasste seine Erkenntnis mit dem Satz zusammen „Das Medium ist die Nachricht.“
Die Haptik arbeitet mit dem Konzept des Fühlens. Der Grund: Menschen können sich verhören, versprechen oder auch versehen; aber niemals „verfühlen“. Genau darauf setzt die Printwerbung, die als Wirkverstärker arbeitet. In der Wissenschaft nennt man das den Endowment-Effekt: Was der Mensch in den Händen hält, nimmt er – psychologisch gesehen – in Besitz. Dieser „Besitz“ erhöht für ihn den subjektiven Wert und dass führt zu einer Steigerung der Bereitschaft zum Kaufen. Seit Jahren sammelt der Mediahaus Verlag Erfahrungen, die diese These stützen: Das Printmagazin „Regio“, welches die Mediahaus Verlag GmbH seit Jahren an den Mann bringt, erfreut sich nicht nur aufgrund seiner Inhalte einer großen Beliebtheit. Tatsächlich trägt auch das Medium an sich seinen Teil zum Erfolg bei. Liebevoll gestaltete Grafiken, ein hochwertiger Druck und Nachrichten aus dem regionalen Umfeld sind nun schon seit Jahren des Steckenpferd für den Mediahaus Verlag Düsseldorf.
Auch zahlreiche Versanddienstleister setzen diese wissenschaftliche Erkenntnis in die Tat um. Sie verkaufen Ihre Waren zwar über ihren Online-Shop, aber senden ihren Kunden immer noch Kataloge zu. Die Kunden blättern, schauen sich die einzelnen Seiten genauer an und gelangen so auch an Artikel, die sie im Internet niemals gefunden hätten. Wenn es dann soweit ist, gehen sie auf die Internetseite und bestellen die Artikel, die sie im Katalog gesehen haben. Das Bürgermagazin der Mediahaus Verlag GmbH bietet ein ganz ähnliches Erlebnis: Mit spannenden Artikeln aus der unmittelbaren Umgebung kombiniert das Verlagsteam Kundenanzeigen, sodass Leser, die sich für einen Artikel interessieren, auch gleich den passenden Anbieter in ihrer Nähe vorgeschlagen bekommen. Ein geniales Konzept, welche den haptischen Sinn optimal für Marketingzwecke nutzt. Der Kopf hinter alledem?
Die Geschäftsführerin der Mediahaus Verlag GmbH aus Düsseldorf. Auf die wissenschaftlichen Studien stieß sie während ihres berufsbegleitenden Studiums der BWL. So hat sie eine theoretische Erklärung für ihr eigenes Verhalten gefunden – denn sie verhält sich genauso. Die ehrgeizige Frau wusste von da an, was sie machen will: selbstständige Printwerbung, die sowohl den Lesern als auch ihren Anzeigekunden einen deutlichen Mehrwert bietet. Also gründete sie nach ihrem Studium die Mediahaus Verlag GmbH in Düsseldorf.
Zahlreiche Studien bestätigen: Print wirkt
Zahlreiche Studien belegen, dass Printmedien wirken. Das liegt an ihrer Haptik. Ein Magazin entschleunigt enorm: Die Leser nehmen sich mehr Zeit und nehmen die Artikel und auch die Anzeigen intensiver wahr. Davon profitieren besonders die Werbepartner vom Mediahaus Verlag in Düsseldorf.
Doch was macht der Mediahaus Verlag Düsseldorf anders als die Konkurrenz? Welche Erfahrungen setzt er besonders gezielt ein? Der GEschäftsführerin war von Beginn an klar, dass sie mit der Mediahaus Verlag GmbH keine Konkurrenz zum Internet sein will. Sie möchte dem Einzelhandel nur eine Möglichkeit geben, die Macht von Print zu nutzen. Wenn die Händler eine Facebook-Präsenz haben, sollen sie sie weiterpflegen; wenn sie Twitter nutzen, sollen sie weiter Tweets absetzen; wenn sie einen Youtube-Kanal haben, sollen sie weiter Videos drehen. Die Printwerbung im Mediahaus Verlag Düsseldorf rundet eine erfolgreiche Marketingstrategie ab. Mit den Jahren gesammelte der Mediahaus Verlag Erfahrungen zeigen, dass eine moderne Werbekampagne beides umfasst: digital und analog.
Diese Verknüpfung entfaltet sogar eine sehr gute Wechselwirkung, denn eine erfolgreiche Werbung braucht mehr als Klicks, Likes und Visits. Der Mediahaus Verlag weiß aus Erfahrungen, dass die Unternehmen am erfolgreichsten sind, die ihre verschiedenen Vertriebskanäle miteinander verknüpfen. Auf diese Weise präsentieren sie sich nicht nur als breit aufgestellt und mit allen Wassern gewaschen, auch bietet die Kombination verschiedener Marketingmöglichkeiten selbstverständlich einen größeren Zugriff auf unterschiedliche Zielgruppen. Der Mediahaus Verlag Düsseldorf nutzt dieses Prinzip gewissermaßen auch für sein Bürgermagazin: Indem regionale Themen verhandelt werden, stoßen die Beiträge des Magazins bei allen Altersgruppen auf hohes Interesse. Anbieter, die sonst auf digitale Vertriebswege setzen, können ihr gutes Ansehen dank der Mediahaus Verlag GmbH weiter stützen.
Das Bürgermagazin: Print der Mediahaus Verlag GmbH
Der Gründerin war es von Anfang an klar: Print wirkt. Ihr Mediahaus Verlag Düsseldorf gibt das Bürgermagazin heraus, das regional verankert ist. Jede Region in Deutschland bekommt ihr eigenes Magazin. Der Zweck dahinter: indem die Leser Nachrichten und Artikel aus ihrer eigenen Region lesen, lesen sie intensiver und nehmen daher auch die Printwerbung intensiver wahr. Gleichzeitig bleiben die Mediahaus Verlag Erfahrungen seit Jahren positiv, denn das Team bemüht sich zu jedem Zeitpunkt, Anzeigen thematisch passend einzupflegen. Der Werbeeffekt gestaltet sich auf diese Weise natürlich deutlich effizienter: Wer sich für einen Artikel über den regionalen Verkehr interessiert, wird vermutlich auch die
Die Mediahaus Verlag GmbH verschickt ihre Bürgermagazine an Partner aus der Region, die sie zur freien Mitnahme auslegen. Diese werden ausgesucht anhand der Kundenfrequenz. Daher finden sich Supermärkte, Friseure, Kanzleien oder auch Kosmetik-Studios in dieser Liste. Sie legen das Bürgermagazin zur freien Mitnahme aus.
Der Mediahaus Verlag aus Düsseldorf finanziert sich durch die Anzeigen der lokalen Werbepartner vor Ort. Für diese legt sich das Team rund um Gründerin besonders ins Zeug – wer die Qualität eines Gratismagazins erwartet, wird bei REGIO positiv überrascht: Liebevoll gestaltete Anzeigen schmiegen sich nahtlos an hochwertige redaktionelle Arbeit, die Leser immer wieder zum Magazin greifen lassen. Was die Qualität des Bürgermagazins angeht, orientiert sich die Mediahaus Verlag GmbH an den ganz Großen. Das Konzept geht auf: Ein Großteil der Kunden berichtet schon kurz nach der Veröffentlichung ihrer Anzeige von ihren positiven Mediahaus Verlag Erfahrungen. So statuiert der Verlag ein prägnantes Exempel für die Zukunft der Werbung – die auch im Jahre 2021 noch lange nicht an Print vorbeikommen wird.