Die Diskussion, ob gedruckte Medien tot sind oder nicht wird seit Jahrzehnten geführt und es scheint nicht, dass sie bald ein Ende nehmen wird. Wir können dafür bürgen, dass der Druck sehr wohl noch lebt und sogar blüht. Es stimmt schon, dass sich einiges in dieser Branche geändert hat, aber das muss nicht unbedingt negativ gesehen werden. Lokale Zeitungen und spezialisierte Magazine zum Beispiel haben einen Aufschwung erlebt, die Werbekosten hingegen sind durch die große online Konkurrenz stark gesunken und es lohnt sich sehr wohl dort Werbung zu starten.
Die unsterblichen Printmedien
In gewisser Weise ist Printwerbung wie eine Kakerlake, die auch eine Atomexplosion erleben kann und weiterhin ungestört herumkrabbeln wird. Als das Fernsehen aufkam, weinten alle laut, es wäre der Tod des Drucks, es ist aber anders gekommen. Dann kam das Internet und die Kinder und Enkelkinder von diesen ersten Angsthasen sagten auch, die Printmedien würden unter seinem Gewicht zerquetscht und getötet werden. Dem war aber nicht so und es sieht, als würde irgendetwas die Druckmedien jemals wirklich töten. Hier ein perfektes Beispiel für die Fähigkeit der Prinmedien, immer wieder auf die Beine zu kommen: bereits 2012 hat das amerikanische Newsweek seine Druckversion eingestellt, was sicherlich nicht dazu beigetragen hat, die Gerüchte zu stoppen, dass der Druck tot sei. Aber siehe da, die neuen Besitzer von Newsweek haben die gedruckte Version des legendären Magazins von den Toten zurückgebracht. Der „Haken“, falls es einen gab, war, dass Newsweek von nun an nur für Abonnenten erhältlich war. Im Wesentlichen ist Newsweek jetzt ein Nischenmagazin, das auf ein ganz bestimmtes Marktsegment ausgerichtet ist. Auf dieselbe Weise sind lokale Magazine ganz auf die Interessen und Bedürfnisse der Einheimischen abgestimmt und bieten das perfekt gefilterte Zielpublikum für gewisse Branchen.
7 Gründe warum lokale Magazine geeignet für regionale Werbung sind
1. Ziel ist ein dedizierter Markt
Enthusiasten sind immer die engagiertesten Verbraucher und die besten, an die man vermarkten kann. Neben Menschen, die sich für bestimmte Hobbys begeistern, sind die meisten Menschen unglaublich stolz auf ihren Wohnort und engagieren sich leidenschaftlich dafür. Da die meisten Menschen ein unglaubliches Bedürfnis haben, Teil einer Gemeinschaft zu sein, dienen lokale Magazine als wichtige Drehscheibe, von der die Einheimischen etwas über ihre Umgebung erfahren. Dort informieren sie sich auch über die Ereignisse, an denen sie teilnehmen können. Mit anderen Worten, als lokales Unternehmen zeigen Sie Ihre Anzeige einem leidenschaftlichen Publikum, das bereits daran interessiert ist, wer Sie sind und was Sie zu bieten haben.
2. Nichts geht über den Tastsinn
Sicher, viele Verbraucher verbringen eine Menge Zeit online damit, die neuesten Details ihres täglichen Lebens auf Twitter aufzuzeichnen oder ihr neuestes Selfie auf Instagram hochzuladen, aber wenn es um die Interaktion mit Websites geht, scannen die meisten Leser eine Website nur 15 Sekunden lang bevor Sie weitermachen. Menschen interagieren sehr unterschiedlich mit gedruckten Zeitschriften. Diese taktile Erfahrung hat wirklich etwas zu bieten. Zeitschriftenleser nehmen sich wirklich Zeit und verweilen beim Lesen von Printmedien. Sie interagieren auch in der Regel vollständig mit dem Inhalt, einschließlich der darin enthaltenen Anzeigen.
3. Ihre Anzeige wird auffallen
Wer kann mehr Tacos verkaufen und mehr Geld verdienen: der Taco-Truck, der in der Innenstadt inmitten eines Meeres von Food-Trucks geparkt ist, oder der Taco-Truck, der fünf Kilometer außerhalb der Stadt am Straßenrand steht und von nichts als hungrigen Reisenden umgeben ist? So viele Werbetreibende sind auf den Mythos hereingefallen, dass Print tot ist. Viele haben ihre Marketingbudgets online migriert, wo sie um die Aufmerksamkeit der Verbraucher wetteifern. Dadurch hat Ihre lokale Zeitschriftenanzeige weitaus weniger Konkurrenz und hebt sich von der Masse ab.
4. Menschen haben keine Angst vor Print-Anzeigen
Das Internet ist voll von Cyberkriminellen, die Viren verwenden, um Zugang zu privaten Informationen des Verbrauchers zu erhalten. Aufgrund der Verbreitung dieser Malware-Viren sind Web-Surfer sehr vorsichtig geworden. Die Verbraucher haben jedoch nichts zu befürchten, wenn sie Ihre Print-Anzeige lesen. Dadurch sind sie offener für den Empfang Ihrer Nachricht. Während digitale Anzeigen kommen und gehen, bleiben Print-Anzeigen bestehen. Eine Zeitschrift in einer Arztpraxis wird viele Monate lang von unzähligen Patienten gelesen und Ihre Anzeige kann von den meisten gesehen werden.
6. Markenerkennung
Wenn Sie in einem seriösen lokalen Magazin werben, werden die Leute sofort mit Ihrem Unternehmen vertraut. Diese Anerkennung wird dann verstärkt, wenn sie Sie persönlich treffen, entweder an Ihrem Geschäftssitz, auf einer örtlichen Messe oder bei einer Wohltätigkeitsveranstaltung. Dies stärkt nicht nur die Markenbekanntheit, sondern mit der Zeit auch die Markentreue.
7. Glaubwürdigkeit
Lokale Magazine sind hoch geschätzte und angesehene Veröffentlichungen, die ein Gemeinschaftsgefühl unter den lokalen Verbrauchern schaffen. Tatsächlich wenden sich viele Menschen als Ratgeber an lokale Veröffentlichungen. Werbetreibende können von dieser Glaubwürdigkeit erheblich profitieren, wenn ihre Anzeigen nicht als Werbung, sondern als Empfehlungen einer vertrauenswürdigen Quelle angesehen werden.